СЕО трендови: Семалт говори како да промовишете своју веб страницу



Редовно ажурирање алгоритама за рангирање намеће све строже захтеве на веб странице. У СЕО-у се трендови не појављују спонтано, већ се углавном подударају са општим трендовима у интернет маркетингу.

У овом чланку ћемо покушати да схватимо шта треба нагласити како би се ваша страница довела на ВРХ резултата претраживања.

Оптимизација за мобилне уређаје

У лето 2019. власници веб локација почели су да добијају обавештења од Гоогле-а да су њихове веб локације премештене у Мобиле фирст индек. То значи да Гоогле сада процењује квалитет веб локација и сврстава их на основу мобилне верзије. Штавише, приказ ваше веб локације на мобилним уређајима неће утицати само на мобилне резултате, већ и на оне на радној површини.

Удео мобилног промета на веб локацијама непрестано расте, а већина куповина се врши путем паметних телефона. Стога садашња адаптација локација за мобилне уређаје није само тренд, већ неопходна компонента сваког пословања.

На шта треба обратити пажњу:
  • Веб локација са одзивним дизајном из а СЕО гледиште је пожељнија од мобилне верзије на засебном домену. Захваљујући Мобиле фирст индексу, мобилна верзија веб странице може ући у резултате претраживања на радној површини, што ће довести до великог броја одбијања, погоршања фактора понашања и као резултат до смањења рангирања сајта.
  • Сајт не само да треба да „изгледа нормално“ на мобилним уређајима, већ и да ради исправно и без грешака. Можете да сазнате колико је ваша веб локација оптимизована за мобилне уређаје помоћу теста прилагођености мобилним уређајима у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у.
  • Осигурајте оптималну брзину учитавања веб странице. Нико неће заувек чекати да се ваша страница учита, посебно корисници мобилних уређаја. Да бисмо вам олакшали, прегледали смо најбоље услуге за проверу брзине веб локације.

Гласовна претрага

Људи све више комуницирају са својим уређајима, а уређаји попут паметних звучника за многе су постали готово чланови породице.

Према Гоогле статистикама, 2019. године 20% претраживања на мобилним уређајима затражено је гласом. До сада је већина гласовних упита информативних - међутим, удео комерцијалних упита непрестано расте.

Током последњих година, према Иандек Вордстату, број геореференцираних захтева: „у близини“, „близу мене“ итд. Повећао се за 50%. Присуство таквих фраза у упитима за претрагу указује на то да је она постављена гласом. У упитима за текст обично постоји геореференца повезана са именом града.

На шта треба обратити пажњу:
  • Фокусирајте се на квалитет садржаја. Да би ушао у резултате гласовне претраге, мора бити корисно за корисника и добро се рангирати у резултатима претраге. Гоогле одговоре на гласовне упите најчешће узима са локација које се налазе на прва три места у резултатима претраге.
  • Текст треба да садржи и питање и одговор, тако да су одељци с честим питањима на страницама најпогоднији за гласовне претраге.
  • Користите мање тачних појављивања тастера. Гласовна претрага се битно разликује од претраге текста. Гласовни упит је често много дужи и детаљнији од текстуалног упита. Имајте ово на уму када креирате садржај, користите више варијација и синонима речи.

Безбедност сајта

Повећање броја куповина на мрежи доводи до тога да корисници све више пажње посвећују сигурности својих личних података.

Након добијања упозорења претраживача да веза није безбедна, корисник ће највероватније напустити вашу веб локацију и отићи својим конкурентима. Као резултат, стопа посете само једне странице ће расти, а позиција веб странице у резултатима претраге ће се погоршати.

Претраживачи су увек на страни корисника, тако да веб странице са малим степеном сигурности никада неће бити понуђене у резултатима претраге.

На шта треба обратити пажњу:
  • Издајте ССЛ безбедносни сертификат за веб локацију. Шифрира податке између корисника и странице и спречава треће стране да јој приступе. Посебно је важно имати ССЛ сертификат за оне веб локације на којима корисници уносе поверљиве податке (на пример податке о пасошу или банци).
  • Уверите се да ваша веб локација не преноси податке независним изворима. Изузетак могу бити услуге веб аналитике које прикупљају деперсонализоване податке.
  • Затворите оне одељке веб локације који укључују унос личних података (на пример, лични налог или корпу) из задатка индексирања робота за претрагу.

Локални СЕО

Већ смо горе поменули да корисници мобилних уређаја често претражују места и услуге у својој близини. То доводи до следећег тренда - оптимизације веб локација за локалну претрагу.

Према статистикама, више од 80% корисника који су пронашли информације о компанији путем локалне претраге обраћају се офлајн канцеларијама и продајним местима током дана. А 50% кликова у претрази уопште нису препоруке. Корисници информације о компанији добијају директно на страници резултата претраживања или одлазе на услуге претраживача, на пример на мапе.

На шта треба обратити пажњу:
  • Подесите регион веб локације у Иандек.Вебмастер и Гоогле Сеарцх Цонсоле. Региструјте своје предузеће на Гоогле Ми Бусинесс и Иандек.Дирецтори. Покушајте да што је могуће детаљније попуните картице ваше компаније у овим референцираним системима.
  • Један од највећих фактора рангирања на мапама су прегледи. Слободно тражите од купаца повратне информације о услугама које сте пружили.
  • На ваше рангирање неће утицати само број и учесталост прегледа, већ и то колико брзо одговорите на њих. Важно је баратати не само негативним већ и позитивним коментарима. Компаније које одговоре на све рецензије рангирају се више од оних које их игноришу.

Брзи одговори

Претраживачи све више монополизују резултате претраге. Врачеви, локални пакет, брзи одговори - све ово има за циљ да задржи кориснике на СЕРП-у што је дуже могуће.

То је већ резултирало да се готово половина Гоогле сесија претраживања заврши без кликова. А ако је корисно да корисник одмах добије одговор на своје питање без предузимања додатних радњи, онда за власнике предузећа који се ослањају органски саобраћај, јављају се многе потешкоће.

На шта треба обратити пажњу:
  • Кључне упите прикупите у упитном облику и користите их као поднаслове у тексту. Први пасус који следи поднаслову треба да садржи кратак одговор на постављено питање. Овај одломак не сме да пређе 370 знакова.
  • Створите дугачке текстове у којима можете одговорити на велики број питања.
  • У тексту користите табеле, листе и видео записе.
  • Оптимизујте ознаку Мета Опис на промовисаној страници. На њему наведите на која питања ћете одговорити на овој страници.

Разумевање намере упита за претрагу

Намера је оно што корисник мисли када унесе упит у траку за претрагу. Често се дешава да исте кључне фразе које уносе различити корисници имају потпуно различита значења.

Да би утврдили намеру, претраживачи користе неколико параметара:
  • доступне статистике о фрази;
  • додатне речи из захтева;
  • уређај који се користи;
  • контекст профила претраживања овлашћеног корисника;
  • геолокација.
На пример, ако у поље за претрагу унесете упит „Наполеон“, различити корисници ће видети различите резултате. Некоме ће бити приказани рецепти за торте, а некоме биографија Наполеона Бонапарте.

На шта треба обратити пажњу:
  • Анализирајте које су врсте намера кључне фразе укључене у семантичко језгро ваше веб локације. Такође знање у коју категорију спада кључна реч олакшаће задовољење ваших корисничких намера.
  • Утврдите који би проблем корисника на вашој веб локацији требало да реши и филтрирајте семантичко језгро. Тада нећете промовисати комерцијалне странице за захтеве за информацијама и обрнуто.
  • Створите садржај који се тачно подудара са намерама корисника. Можете и да препакујете старе чланке који су у прошлости били добро рангирани за нове намере претраживања.

Изградња веза заснована на имиџу бренда

Промоција веб странице путем масовне куповине линкова ствар је прошлости, али повратне везе и даље играју велику улогу у оптимизацији претраживача. Међутим, изградња веза тренутно се заснива на репутацији вашег бренда.

Ако ваш бренд побуди поверење код корисника, тада ће они са задовољством делити ваш садржај, повећавајући тиме природну масу линкова на вашој веб локацији.

На шта треба обратити пажњу:
  • Будите стручњак у својој области. Учествујте у тематским догађајима и конференцијама.
  • Не поверите писање текстова странице случајним цопивритеровима. Али одаберите високоспецијализоване писце који су добро упућени у тему вашег предмета.
  • Не занемарујте гостујуће публикације на тематским порталима. Не заборавите да у текстове чланака правилно унесете везе до ваше веб локације. Што вас чешће цитирају ауторитативни извори, то ће ваша веб локација бити боље рангирана у претрази.
  • Замолите своје партнере да поставе везе до ваше веб локације и добију повратне информације од вођа мишљења са везом до вас.

Гоогле БЕРТ алгоритам

У јесен 2019. Гоогле је представио БЕРТ алгоритам који је дизајниран да побољша релевантност резултата претраге анализирајући не кључне фразе, већ читаве реченице.

Претходно је Гоогле анализирао сваки захтев као скуп кључних фраза и одабрао релевантне странице на основу присуства претражених речи на тим страницама. Уз помоћ БЕРТ-а претраживачи ће разумети контекст упита због чињенице да се сада не анализирају само кључне фразе већ и помоћне речи у упиту.

На шта треба обратити пажњу:
  • Структурирани подаци на веб локацији и тада ће претраживачи разумети не само шта се налази на страници, већ и како се сваки елемент странице односи на остале елементе као и на друге странице сајта.
  • Анализирајте упите за претрагу због којих је саобраћај привукао веб локацију и додајте релевантне фразе у садржај, проширите семантичко језгро употребом синонима.
  • Обратите пажњу на предлоге за претрагу. Дакле, можете добити нискофреквентне фразе које нису пронађене у другим изворима.

Повећавање вредности визуелне претраге

Преко милијарде визуелних претрага обављено је преко Гоогле Ленс-а у 2019. години. Број таквих захтева ће се само повећати 2020. године.

Визуелна претрага је првенствено битна за е-трговину. Гоогле је у стању да пронађе огроман број производа само по својим сликама, тако да велики број Интернет продавница не само да оптимизује његове слике за глобалну визуелну претрагу, већ користи сличне технологије за интерну претрагу веб локација.

На шта треба обратити пажњу:
  • Правилно именујте датотеке слика. Наслови треба да садрже кључне речи по којима ће се рангирати. Користите транслитерацију у имену датотеке, одвојите речи цртицама, а не размацима.
  • Сликама додајте атрибуте алт и титле. Атрибут алт садржи кратак опис слике и омогућава претраживачима да је индексирају, док наслов служи као наслов слике. Обе ове ознаке појављују се у резултатима претраге.
  • Оптимизујте величину слике. Такође тешке слике успоравају брзину учитавања ваше веб локације, што такође утиче на рангирање ваше веб странице.

Видео за СЕО

Према прогнозама стручњака компаније Цисцо, до 2021. године видео ће примити око 80% целокупног глобалног промета. И 43% корисника каже да немају довољно видео садржаја.

Корисници су спремни да гледају видео записе не само на веб локацијама за видео хостинг, већ и на редовним веб локацијама, а претраживачи их испуњавају на пола пута нудећи проширене видео исечке у резултатима претраге.

На шта треба обратити пажњу:
  • Створите и развијајте свој Иоутубе канал. Поставите везе до своје веб локације испод видео записа и преусмерите саобраћај на њега.
  • Претраживачи користе наслов, опис и ознаке да би идентификовали о чему се ради у видео снимку. Не заборавите да користите кључне речи када попуњавате ове параметре.
  • Додајте титлове на видео. Помоћи ће претраживачима да боље препознају садржај видео записа.
Испитали смо главне трендове у промоцији веб страница претраживача у 2020. Надамо се да ће вам наше препоруке помоћи да победите битка за ТОП позиције у резултатима претраге. Или можете поверити промоцију ваше веб странице претраживачима Семалт.цом.